“当科技突破体验的边界，‘美’的极限在哪里？”日前，2023年欧莱雅BRANDSTORM青年创新策划大赛全国赛在激烈角逐中落下帷幕。由港中大（深圳）经管学子崔悦杰、丁一 、吴伊婧组成的CDW战队脱颖而出，摘得桂冠，这是我校学子第五次获得该项赛事的冠军。由港中大（深圳）经管学子江昊、张力恒和暨南大学李诗雯组成的China Partner战队荣获亚军。他们都将代表中国大陆竞逐全球赛。

本次比赛共收到了超过13000名参赛者提交的1700余份作品，吸引了来自澳门科技大学、复旦大学、暨南大学、昆山杜克大学、宁波诺丁汉大学、上海纽约大学、中国传媒大学、中国科学院大学（*按首字母排序）等众多高校参与，通过层层选拔，共有12支队伍进入全国总决赛，激烈竞争后，最终有4支队伍进入全国半决赛，港中大（深圳）经管学子凭借出色的表现，突出重围，斩获冠亚军。

本次赛事主题为“破解美的新密码”，旨在通过虚拟现实、游戏、人工智能和元宇宙等新技术赋能，优化产品服务、提升用户体验并完善解决方案，解锁更多探索美的机会。选手们须在AR、VR、AI或元宇宙领域探索新科技为美带来的全新可能，并聚焦如何与消费者建立链结。在赛事中，港中大（深圳）经管学子深入挖掘了欧莱雅品牌的特点和市场需求，并充分展示了科技赋能美妆行业的创意，全方位地为欧莱雅创想出一系列创新性的营销方案。

CDW战队分享

HIHI-个性化洗护发AI管家

CDW战队创新提出“HIHI-个性化洗护发AI管家”的策划方案。HIHI 旨在采用先进的人工智能算法，为消费者提供兼具个性化、环保、省时的洗护发体验。HIHI由1个探测器和2个可拆卸的清洗器及护理器组成。探测器的摄像头可以扫描用户的头皮健康状况，并将其数据发送给AI系统计算出其个性化报告和个性化护发方案。用户可通过小程序直接获得详细的报告和方案。清洗器和护理器可根据方案参数进行个性化的自动设定，清洗器可通过控制发泡量和声波清洗频次，以实现更高效的头皮清洗；护理器可通过控制红蓝光射线、头皮精华及微电流按摩，以实现多功能的头皮护理。在此基础上，营销上可结合小程序社区建立产品情绪价值，以满足消费者需求、提高消费者粘性。

China Partner战队分享

Metamakeup

China Partner战队注意到中国化妆品市场份额巨大，且发展趋势向好。结合市场调查及个人经历，他们发现了化妆初学者的痛点并设计了对应的产品——Metamakeup，旨在为欧莱雅构建一套完整的产品生态。该产品由两个部分构成：专注于化妆教学的虚拟社区+配套产品——Pencil和Box。使用过程主要分为四个步骤：首先是上传，该部分主要运用区块链技术进行信息的加密；第二步是转换，将妆容系统化；第三步是学习，需配套使用Pencil和Box这套产品；最后一步是分享，消费者在社区中上传对应的卡通人物形象并分享学习感受，参加欧莱雅定期举办的线上活动。

指导老师分享

苏丽文教授

香港中文大学（深圳）经管学院副教授

作为两支队伍的指导老师，香港中文大学（深圳）经管学院副教授苏丽文见证了同学们在赛程中的蜕变与成长。从初赛时的紧张稚嫩到决赛舞台上的自信十足，她表示，同学们在展示内容、展示技巧上都有质的飞跃。“她们的方案呈现不仅要考虑科技的创意运用，还要兼顾其包容性和可持续发展。在内容架构上，首先是全面且丰富的，其次逻辑非常严谨，而其中创意运用是最为关键的一点。”在苏丽文教授看来，我校学生能非常敏锐地洞察到当下的发展趋势，并在此基础上插上创意的翅膀，这是重点也是难点。除此以外，同学们的舞台表现落落大方、举手投足自信满满、英语口语流利顺畅，能取得这样优异的成绩必然离不开同学们的努力与热爱。“刻意练习是非常关键的备赛技巧。比赛前一晚，我们在酒店练习到深夜，直到我‘逼’着他们才愿意回去睡觉。”苏丽文教授笑着说。

“商赛，需要发自内心的热爱，并为之不断努力。”苏丽文教授认为这是参赛必须要具备的心态。她分享道，参赛过程中往往会有许多困难，而唯有热爱，才能驱动同学们不断追求卓越，最终在竞赛中取得成功。